opdracht nu voor toekomstveezy

kijk naar 2020, en rekening houdend met die digital natives en JOUW TOEKOMSTVISIE. bereken een ideale experiential advertisingcampagne voor die tijd. Wat/waar/voor wie/specifiekedoelgroepofjuistbreed(NEESPECIFIEK). dat soort dingen.

en de born digitals.

tsja, de toekomst van experiential advertising. wat moet ik daar nou over zeggen. allereerst denk ik dat het niet zozeer met de allernieuwste technologieen te maken heeft, niet eens de ontwikkelingen. HBO voyeur is gewoon beamen, in dat opzicht niks nieuws. Het gaat er om WAT je doet dat nieuw is. Vliegen een plakkertje op plakken is wel helemaal nieuw, maar heeft niks te maken met huidige ontwikkelingen. Hoe de experiences, het verslag ervan verspreid zal worden zal altijd meegaan met de laatste trends. Virals worden nu gebruikt en vroeger natuurlijk traditionele media.

Maar wat betreft de toekomst van experiential advertising, ik denk dat het altijd zal blijven bestaan. Omdat het de meest waardevolle vorm van reclame is, vanuit de klant in ieder geval. De vorm doe het meeste en meest blijvende gevoel over brengt, en dat is belangrijk.

Met de komst van nieuwe media zijn de merken een veel dichtere plaats gaan innemen in het leven van de consumer, maar dat heeft iedereen. De gang van broadcasten naar online contact heeft kranten/ films/ chinezen en merken tot een hapbaardere vorm van onderdeel van het leven van mensen gemaakt. Content.

Ik denk dat in de toekomst ALGEMEEN merken je dichter op de huid komen te zitten, meer van je weten via sociale media, en ook via daar communiceren. Dus wat dat betreft zijn er nog een heleboel experiences te maken. Dus binnen hetgeen dat ontwikkeld gaat worden is er heel veel te doen. Maar in de buitenlucht, het ECHTE leven zul je altijd de beste experiences hebben, want dat is echt.

HEEL VER in de toekomst, waar de grenzen echt vervagen ga je een hele andere kant van experiences zien, maar daar over later meer.

Je hebt nu in duitsland een modelletje in een of ander merk ondergoed dat geprojecteerd wordt op een ruit. in principe is dat een experience, maar ook weer niet. Een experience is eigenlijk een campagne, VOORDAT het een medium wordt. Want als je chalkbot vaker gaat gebruiken wordt het een onderdeel van je communicatie pakket. Net zoals reverse graffiti. Hoe vet dat ze dat doen! en daarna BLA

Fakking hilarisch | Marten

While standing at the alter at his wedding, Dana Hanna updated his Facebook relationship status and posted an update to Twitter, then handed his wife’s phone to her so that she could do the same.

IQ font | TOYOTA

ook een nieuw product, beetje viral, maar verder HEB je er niks aan.. zo moet het dus niet.

Aantek | Marten

Je hebt dit, en je hebt eichborn, maar ook volkswagen is ECHT voor een kleine groep mensen en voor de rest is het viral (online, nep). Je hebt ook online games, als je die erg uitbreidt, zoals doritos hotel of whatever, is dat ook een experience. Maar niet puur experiential, omdat ik vind dat dat in de buitenlucht moet zijn. En dat is ook het leukste, sus daar ligt de toekomst, vind ik.

Op internet zijn we trouwens ook al moe, tenminste de innovaters en de opinion leaders, de majority moet misschien nog komen, oudere mensen. Maar dat is gewoon herhaling, dus niks nieuws.

venz, voor fans van trends

Onderzoek | Marten

“holistic experiential marketing considers the experience delivered to the customer through the purchase or use of the product or service.”

Staat er op wikipedia over Experience, of experiential marketing. Dit is al lang niet meer waar, of in ieder geval: Ik vind het onzin.

Meer eens ben ik het met wat Todd Austin aan de universiteit van Michigan er over heeft te zeggen op adventresults.com:

“Experiential Marketing connects audiences with the authentic nature of a brand through participation in personally relevant, credible and memorable encounters.”

En nog eenser met Katherine S. Stone, former Director of Experiential Marketing at The Coca-Cola Company. Volgens haar is experiential marketing, op haar blog:

“an idea. A mindset. A focus on creating fresh connections between brands and consumers out in the world where things happen.”

En dat laatste is nou net waar het om gaat. Als je luistert naar deze podcast over experiential marketing hoor je er duidelijk in terug dat vaak nog door marketeers de ervaring met het product bedoeld wordt. 1 enkel product. De “Experience” van het kopen/ gebruiken van bijvoorbeeld een koffiezetapparaat.
Ook op andere plekken ben ik deze definitie tegen gekomen, een een kleine struin langs het web geeft veel vage verklaringen. Mensen die denken dat het puur om promotiecrews gaat bijboorbeeld. Of events.

Nah goed, veel verschillende meningen dus. Misschien hebben ze ook wel een punt. Maar kijk eens even naar deze cases:

HBO - Voyeur
Nike Chalkbot

DAT is wat ik bedoel.

Nu komen we in de knel met definities, want enerzijds is experience marketing een soort marketing tool SPECIFIEK bedoeld om OM het product heen te bestaan. Een groep mensen die een flyertje uitdeelt, of de unboxing van je nieuwe telefoon. Anderzijds, echter, gaat de experience ver buiten je product om. En, zoals bij HBO en Nike, onstaat er een nieuw product dat alleen in kernwaarden overeenkomt. Zoals Todd en Katherine meer bedoelen.

Ik denk dat het verstandigste is de twee op te delen, en het bij de laatste te gaan hebben over Experience Advertising. Omdat je in weze te maken hebt met een campagne. De andere, wat betreft verpakking en promotie, andere onderdelen van de marketing mix, mogen dan experience marketing blijven heten.

En nu we dat gesettled hebben kunnen we gaan praten over de toekomst.

Ik was laatst op een leuk bijeenkomstje en daar had een of andere dude het toevallig over de toekomst.

Hij had wel een leuke vergelijking:

Voorheen was Advertising vooral een onderbreking van content. Een reclame door je uitzending een banner tussen je webtekst.

Inmiddels ligt volgens hem, en dat is waar, de nadruk meer op content. Je boodschap/ product niet meer ergens proberen tussen te schuiven, maar te integreren in het leven van je klanten. Op een waardevolle manier.

Door de reclamebestendigheid die de meeste mensen vandaag de dag wel hebben opgebouwd is het erg moeilijk ze nog te bereiken op traditionele manieren, men is er gewoon te slim voor. Een reclame wordt meteen als zodanig herkend en hij moet wel heel mooi/ vet/ etc. zijn willen mensen er nog aandacht aan besteden.

Langzamerhand zijn de mensen klaar met de traditionele kanalen waardoor reclame bij hen naar binnen komt. We are bored. En dan moet je iets nieuws verzinnen, en dat is Experiential Advertising.

Nog een leuk voorbeeldje.

In Rotterdam hangen al eeuwen posters/ banners/ prullenbakstickers met teksten erop over je kauwgum opruimen OMDAT HET MOET. Ik heb nog nooit iemand een propje meer van de grond zien oprapen omdat ze zich hierdoor gemotiveerd voelden, ikzelf wordt er zelfs een beetje dwars van als ik lees dat Rotterdam vindt dat ik mijn kauwgum in de prullenbak MOET spugen. Donder lekker op.

Volkswagen, een fabrikant van auto’s. Is in samenwerking met een stel zweden geluidjes in prullenbakken gaan plaatsen zodat het lijkt of je propje kilometers diep in een kloof omlaag valt. In het filmpje zie je een kind zelfs naar het gras rennen, iets goors van een ander oprapen en in de bak werpen. Waarom? Omdat hij het LEUK vind.

Heleboel andere mensen vinden het LEUK. En daarom sturen ze het door, WOP, hele goeie viral.

En een viral, dat is relevante content voor de mens van vandaag. Die willen mekaar maar al te graag een leuk mailtje/ piccie/ plaatje sturen. Ik ben daar wat minder van maar er zijn er genoeg, geloof me.

Verder moet ik nog even wat leuke cases zoeken, maar ik heb hier voor de tussentijd wel een leuk filmpje ☺

Discovery 4 | Flowcharts

De situatie nu is als volgt: De lerares geeft lessen aan de kids. Samen met de Expert geeft de lerares experiences vorm, die ook worden doorgevoerd aan de kids. Wij willen dit geheel gaan verplaatsen naar de beleveniswereld van de Kijker, gebruik makende vooral van internet.

Wij stellen voor een situatie waarin de User eerst in de echte wereld de lerares tegen komt. Bijvoorbeeld door een guerilla of in Discovery magazine. Via die weg krijgt men toegang tot een site. Op die site dient men zich eerst in te schrijven voor The Big Experiment. Men wordt dan niet met alle users op 1 hoop gegooid maar in een klasje geplaatst met een maximum aantal leerlingen, bijvoorbeeld 15.

Aan de hand van het klasje krijgt men wekelijks les, op de site, in de dedicated klasomgeving. Men kan hier bijvoorbeeld wel een alert van krijgen via mobiel. RING RING, school is in.

Met behulp van de les krijgt de klas, of een aantal leerlingen, informatie waarmee ze naar de expert moeten gaan. Via het voeren van die informatie aan de expert krijgen ze een opdracht terug, of een deel van een opdracht, die ze samen dienen uit te voeren.

Daarnaast kan de expert je voorzien van leuke experimentjes voor thuis.

Aan het eind van het seizoen hebben we een klas die de meeste opdrachten het best, of het snelst, wat dan ook heeft uitgevoerd en die wint.

Opdrachten kunnen deels offline plaatsvinden, dat men wat moet verzamelen, maar ook online dmv allerlei behendigheids-spelletjes of bijvoorbeeld situaties waarin men op een bepaalde toonhoogte in de microfoon moet blazen, of samen met anderen een bepaald accoord halen.

Je kunt het zo gek niet bedenken.

Zo ver zijn we nu...

Discovery 3 | R&M

Ons concept voor Discovery Channel bleek niet te kunnen. Er is helemaal geen geschiedenis-programma op dat kanaal. Toen zijn we op zoek gegaan naar een programma dat Discovery wel hier aanbiedt en het enige enigzins geschikte programma bleek te zijn: The Big Experiment.

Een science-serie waarbij elke week een Engele schoolklas les krijgt over een wetenschappelijk fenomeen (Meteorieten, De Huid, Hersengolven) en vervolgens d.m.v een gewaagd experiment, meestal met veel explosies en andere poeha, aan den lijve een demonstratie van het fenomeen ondervind.

De serie bestaat uit meerde actoren nl: de lerares, de expert, en de kinderen. Samen vormen zij een web dat lessen geeft, lessen krijgt, experimenten vormgeeft en die ook weer ervaart. Om dit te vertalen naar een crossmediale experience willen we, voornamelijk online, een soort uitbreiding van het programma aan de gebruiker, het publiek, aanbieden. Misschien aanvullende informatie, of juist hele andere lessen. Die door het samenbrengen van de verschillende actoren, bijvoorbeeld de lerares als desktop gadget en de expert als ander soort van apparaat een totaalplaatje aanbieden.

Omdat dit concept moeilijk naar andere platformen te vertalen valt, mobiel werd vorige keer in de klas al gezegd is eigenlijk vrij nutteloos hierin, willen we voorstellen dat we hierbij het internet niet meer zien als 1 medium, maar het onderverdelen in een lijst media die het via de verbinding aanbiedt. Bijv rss-feed, gadgets, blogs, youtube etc.

Opdracht 1 | Cup a Soup

OPDRACHT 1

lezen:
Remediation, Bolter & Grusin
hfd 1, pp20 – 51: Immediacy, Hypermediacy, and Remediation
http://mitpress.mit.edu/books/chapters/0262522799chap1.pdf

zet een blog op waarop je de opdrachten voor dit vak publiceert.

- zoek een voorbeeld van een geslaagde digitale of crossmediale
advertising. [zie ook de lijst met resources].

Hoe worden media gebruikt, via welk platformen wordt
gecommuniceerd? Analyseer en beschrijf dit [250 woorden].

- bespreking en presentatie: 10 sept 09

Sorry voor de kredietcrisis

tags:

• cult

Cup-a-soup heeft ons jaren scherper en alerter willen maken, met de crisis als gevolg. Portret van een sterke campagne.

Cup-a-soup adviseert ons al jarenlang om om vier uur een kopje soep te nemen. Om scherp en alert te blijven, zodat je 200 procent kan geven. Succes is immers een keuze.

Nu met de kredietcrisis met als oorzaak 'hebzucht, bonussen en de graaicultuur' wil Cup-a-soup haar verantwoordelijkheid nemen; de hand in eigen boezem steken. Ze zegt dan ook namens de hele directie 'Sorry voor de kredietcrisis'. Ze hebben naar eigen zeggen een behoorlijk aandeel in de crisis.

We zijn nu in een tijdperk van meer gevoel op de werkplek en daarbuiten (aanleiding is natuurlijk dat Cup-a-Soup vernieuwd is en met meer smaak en gevoel gemaakt is). De bonussen van dit jaar gaan dus ook naar een kinderboerderij in Lelystad.

Tijdens deze campagne leven we mee met CEO van Cup-a-soup Cees Jan Blom. Deze man van 60, geboren in Wassenaar, liefhebber van tennis, golf en klassieke muziek is op diverse netwerken actief (Facebook, Hyves, Twitter en YouTube). Hier geeft hij zijn visie op het nieuws over banken of op Zomergasten. Maar Cees Jan gaat ook op stap, en gaat als vanzelfsprekend ook even naar de Zuidas, het centrum van de crisis. Alle advocaten en bankiers die daar werken mogen nog één keer graaien uit zijn goedgevulde achterbak.

Alle tripjes van Cees Jan worden gefilmd en gefotografeerd en automatisch doorgeplaatst naar zijn sociale netwerken. Op Twitter heeft hij de meeste fans, Hyves en Facebook blijven nog wat achter.

Het is een mooi uitgevoerde campagne, die op slimme manieren inhaakt op nieuwsmomenten. De acteur komt niet alleen terug in een commercial, maar doordat hij op meer momenten voor de camera wordt gezet (met een FD in de hand), ga je bijna geloven dat hij zelf zijn Twitter-account bijhoudt.

Een leuke en slimme toevoeging in deze campagne zijn de banners die inhaken op actueel nieuws en dus per keer worden aangepast. Dit is nog eens gericht adverteren (en een mooie samenwerking tussen media en creatie).

Ik ben benieuwd hoe lang dit wordt volgehouden en hoe snel alle accounts een stille dood sterven. Zeker omdat de man wordt opgevoerd als CEO van Cup-a-soup, kun je het bijna niet maken om na een campagneperiode de boel stil te zetten. Zeker niet als je heel veel vriendjes hebt verzameld.

Leuk zou het zijn wanneer Cees Jan bij Wouter Bos aan tafel komt, of misschien bij RTLZ komt binnenlopen tijdens een journaal. De CEO heeft wat mij betreft de potentie om een echt fenomeen te worden in deze zwarte periode.

Naast dat de campagne slim inhaakt op deze crisis en er een positieve humoristische draai aan geeft, klopt het ook nog eens goed met de geschiedenis van het merk. Iedereen herinnert zich de oude commercials en de uitspraak 'scherp en alert'. Cup-a-soup is na alle jaren doorgedrongen tot bijna elke bedrijfskantine en geeft met deze campagne wederom aan dat ze in Nederland niet weg te denken zijn. Door nu de last van de crisis op hun schouders te nemen, maken ze zich wat mij betreft bijna onsterfelijk.

Nog een klein detail: is Cees Jan nou op 11 augustus of op 4 maart jarig? We willen hem immers wel een kaartje kunnen sturen met zijn verjaardag!

zo koel

Eichborn, duitse boeken firma heeft een campagne op een beurs gelanceerd met als tagline Der verlag mit der fliege, maar dan op een heel creatieve manier, CHECK T HIERR:

achterstallig werk

OPDRACHT 2

Hot versus cool media. Hot media are high definition ("well filled

with data") and demand a relatively passive audience; cool media are low definition and require intensive audience participa

tion to fill in the blanks.

Marshall M

cLuhan

Marshall McLuhan verdeelt electronisch

e media in 2 groepen: ‘hot’ en ‘cool’ me

dia. Momenteel, in het tijdperk van web 2.0 en participerende media, lijken we vooral te leven in een tijd van ‘co

ol’ media. lees: McLuhans visie op: http://www

.medienkunstnetz.de/quellentext/84/

Is er wel een toekomst voor ‘hot’ media

?

- Zoek 3 voorbeelden van ‘hot media’ die momenteel populair zijn. Kijk hiervoor bij de lijst met resources (refere

ntie op intranet).

- Bedenk een voorbeeld van een advertising uiting voor ‘hot media’ anno 2010. Welke media zijn dan nog populair? Voor welke doelgroep?

- Minimaal 500 woorden

- Publiceer op je blog

bespreking in de les van 17 september 09

http://news.bbc.co.uk/2/hi/help/3223484.stm

RSS feeds. Opzoeken vereist enige interactie, maar die valt samen met je gewone bezigheden van surfen en zoeken naar interessante en relatieve bronnen voor je leven. Vervolgens is “add” de enige knop die je druk en verder zijn RSS feeds gewoon een vorm van broadcasting 2.0 J

http://www.bbc.co.uk/podcasts/

Met podcasts precies zo, je abonneert jezelf en de rest is passief, laying back en listening.

en 3:

Hoewel browsen in de iTunes store nog best wat moeite vereist krijg je, hoe meer keuzes en aankopen je maakt ook altijd een barretje met suggesties. Net zoals op Amazon of Bol.com: "If you like this, you may also like". Dat is een portie content die gewoon voor jou wordt opgezocht, geen inspanning vereist, wat precies voldoet aan jouw needs, in theorie dan. Deze manier van content leveren is in principe nog hotter dan tv kijken omdat het daar nog maar de vraag is of je iets leuks krijgt nadat je hebt gezapt en het hierbij, online, steeds aanneemlijker wordt dat de dingen die jou getoond worden precies in je straatje passen.

Een voorbeeld van een advertising campagne anno 2010 die deze factoren in ogenschouw neemt is dus ook een soortgelijke mix van online en DM. Een uiting exact gemaatpakt op jouw wensen en verlangens (the customers needs). Een tijdje geleden was er een online campagne van een of andere film waarbij ze gegevens uit jouw facebook account direct in een flash-movie plaatsten, alsof jij de hoofdrol speelde. Link heb ik niet.

Alhoewel dit dan nog een beetje een oppervlakkig voorbeeld is kan ik me voorstellen dat we in de toekomst steeds meer in gaan (en kunnen gaan) op de specifieke persoonlijke profielkarakteristieken die we met bakken online hebben staan. Misschien zelfs wel een veranderlijk concept dat per persoon een aangepaste boodschap aanbiedt.

leuk!

even snel

kladje:

al het gesignaleerde is eig wel experience, of experiential marketing. Maar je zou het wel kunnen categoriseren binnen zijn eigen zuiltje, dat het allemaal plaatsvind in de echte wereld en dat het tastbare, levende ervaringen zijn is een criterium dat niet voor elke experience opgaat.

Mijn ding is is om de boeken in te duiken en te kijken in hoeverre de definities passen bij hetgeen ik verzamel en daar waar discongruentie plaatsvind de theorieen aan te passen en natuurlijk om een paar meesters te signaleren en hun werk te benoemen.

daarnaast nog een toekomstvisie/voorspeld pad en dan zijn we klaarr!

morgen dus ff naar de BIEB, makkelijk zat. bamPANG

Toekomst.

En, als we eenmaal er een goed beeld van hebben, misschien kunnen we dan ook voorspellen: Waar gaan we hierna heen. Dit is de nieuwe vorm van advertising, Ansoff: Nieuwe producten op een huidige markt. Hierna krijgen we Nieuwe producten op een nieuwe markt. Dezelfde nieuwe producten, alleen dan op nieuwe markten? Of zelfs Nieuwere Nieuwe producten en dan nog op nieuwe markten.

DAT is interessant, dat gaat over alles in je hele vakgebied. Het hele terrein Advertising over 15 jaar, dat nemen we onder de loep. Middels de ijsberg doen we nu gaan blootleggen, waarvan we tot nu toe alleen het topje hebben onthuld.

Klopt weer als een bus die metafoor, snedig.

Onderzoeksvraag

Dat wat ik heb ontdekt, gesignaleerd. Is experience marketing, maar ook weer niet. Het is groter, het is iets nieuws, het is een geheel nieuwe vorm van advertising. Autonome advertising hebben we t zojuist gecoined. Een vorm van advertising waarbij het product, de merknaam, ondergeschikt is aan hetgeen wat de "campagne" het publiek brengt. Doorgaans niet meer dan een fun-factor, vermaak. Soms met een onderliggende boodschap. Zoals bij de nike/livestrong chalkbot. Geld uit de verkoop van schoenen wordt gebruikt om een geheel nieuw product vorm te geven. Net als bij HBO, een hele nieuwe productie die verder niet op tv terug te zien is. Merken stappen uit de afgebakende grenzen van hun eigenlijke business en bewandelen totaal nieuwe paden. Telkens als doel niks anders dan het publiek (hun publiek) vermaken, tangible value toevoegen, maar niet aan je eigen merk, je "oude" producten, maar aan die nieuwe vorm van contact met de consument. Alles om een soort liefde van hen voor jou te kweken, een imago. Dus wel als onderdeel van de marketing mix, maar toch weer niet.

Dit is een soort ontgonnen gebied, een stukje onontdekte amazone, nieuwe diersoorten. Mijn vraag, mijn doel, is om dit gebied te verkennen, in kaart te brengen, onderzoek te doen naar zijn habitat en eet- en jaaggewoonten en verslag te sturen naar het thuisfront. Te zien in hoeverre deze mutatie nog lijkt op zijn oude vormen, en waar de wildgroei tot totaal nieuwe dingen heeft geleidt.

Wat is er nieuw, en wat is er hetzelfde aan Autonome Advertising.

Merken worden persoonlijker, krijgen steeds meer een eigen identiteit. Gaan voorbij de identiteit en gaan zich, zelfs offline, in de realiteit, in het dagelijks leven, gedragen als een individu. "Nike" heeft een machine gemaakt. Het is bijna een echt persoon, hetzij zonder lichaam, alsof het merk zelf onder een grasmaaier heeft gelegen en er een verfprinter van heeft gemaakt. Als de persoon HBO iets op de zijkanten van muren is gaan printen.

Ik wil het woord goden niet in de mond nemen maar er zijn een soort bovenmenselijke entiteiten ontstaan die ons, nederige burgers, van allerlei producties en producten voorziet dat enkel en alleen dient voor ons vermaak.

En dat is natuurlijk vers twee, als ik er wat dieper in duik, zijn ze allemaal puur voor het vermaak. Of wordt het vermaak gebruikt om andere doeleinden te bereiken. Wir sjoln t sjeen.

FF-ing nice!

http://www.youtube.com/watch?v=DFM140rju4k

dat ze al die jaren '80 lang al een rijmpje aan t voorbereiden waren!! en wij maar denken dat t gewoon een aaneenschakeling was van bar ff-ing slechte televisie. gosh, wat zijn wij pranked..

BURN!

Uiteindelijk | Ons ding voor de projectweek

Een klein grapje over overspannenheid.

de 100 m sprint...

- in een pikdonkere hal
- op het dak vd red apple (en ze dan eerst 552 trappen laten lopen)
- met afwisselende muziek-
- terwijl wij spul in de weg gooien
- op flippers
- met hele zware benen
- in een doolhof
- achter een oma
- de roltrap af
- op een gladde vloer
- met een blinddoek om
- aan mekaar gebonden
- achter mekaar gebonden
- met kramp
- als estafette
- met tijgers langs de weg

take it to the previous level.

Wij willen mensen helpen bij het sporten. Men moet de tijd nemen om goed te trainen. Slow sport.
Een bewustwording van de krachten aan het werk in je lichaam, de nutri- en fysiowetenschappelijke processen die bij cardio- dan wel krachttraining zijn betrokken. Een verhoogde aandacht voor warming up en cooling down. Dieettechnische optimalisatie van je sportgewoonten en een betere afvoer van zweet en afvalstoffen. Plus lekkere muziek.

Manieren om mensen te manipuleren langzamer te lopen/ gaan.

idear: 100 m langzame sprint.

Shit in de weg zetten

Een dynamische route

De vloer glad

In de weg staan

Ze wat vragen

Doen alsof je wat gaat gooien

Slakken

Rolschaatsen (rare schoenen)

Muziek spelen

Hun ogen dicht (onzekerheid)

Uitputten

Traplopen

Benen verzwaren

Recht omhoog

Dronken voeren

slaapmiddel in hun aquarius

slow motion beelden laten zien

LLAAAAMMEEEEE

NIIIIIIIIIIIICEEEEE

Gedragspatronen

In de lift

Tandenpoetsen

Eten

In bus, auto metro trein zitten

Over straat lopen fietsen

Winkelen, boodschsppen doen

Werken

Uitgaan, stappen, uit eten gaan

Oversteken van de straat

Roken

Lunchen

Ontbijten

Omkleden

Computeren, surfen, msn’ en

Huiswerk maken

Op school zitten

Sex

B*ffen

Luisteren naar mekaar

Brieven sturen voor amnesty

Scheren

Neuspeuteren

Muziek luisteren

Naar bed gaan

Opstaan

Koken

Sporten

Typen

Hobbys

Een buste kneden

Potje gamen

Je passie vinden

Het “god” vraagstuk

Het “moslim” probleem

Of je donor bent

Racisme

Geert wilders

The Fun Theory | Volkswagen & DDB Sockholm

Neem eens wat vaker de (piano)trap

tags:

• cult
• groen

Volkswagen wil mensen de leuke kant van verantwoord gedrag laten zien, en ze zo klaarmaken voor groene auto's.

DDB Stockholm, het reclamebureau van Volkswagen, heeft een nieuwe campagne gelanceerd: Rolighetsterorin oftewel 'The Fun Theory'. Volkswagen wil hiermee mensen van hun luie gedrag afhelpen.

Tijdens de campagne wordt een aantal experimenten gelanceerd waarmee gekeken wordt of 'fun' gedrag kan veranderen. Een erg leuke is de pianotrap bij het metrostation in Stockholm. De trap nemen, in plaats van de roltrap, is ineens veel leuker.

Of wat dacht je van de afvalbakken die geluid maken als je er iets in weggooit? Nederlanders zijn hier natuurlijk met de Efteling en Holle Bolle Gijs mee opgegroeid. Dat experiment hoeven ze dus niet meer te doen.

In het onderstaande filmpje wordt zo te zien aan een glasbak geknutseld.

De experimenten worden op diverse plekken op internet verspreid en binnenkort verschijnt er een Engelse versie op Thefuntheory.com. Op de Zweedse site worden mensen opgeroepen hun eigen applicaties te ontwerpen. De beste inzending krijgt 2500 euro.

De uitkomsten van de theorie worden later door Volkswagen gepresenteerd op een aparte website. Dan wordt ook pas de link gemaakt naar hun range aan milieuvriendelijke auto's.

Een interessante manier om als automerk je milieuvriendelijke gedrag te tonen. Je kunt natuurlijk heel hard roepen dat je als consument goed bezig bent in een groene auto, maar je kunt mensen ook heel indirect laten ervaren hoe leuk verantwoord gedrag wel niet kan zijn. Of ze nou echt een wetenschappelijke studie aan het doen zijn, vraag ik me af. De filmpjes die ze maken tijdens het experiment zijn voor hen waarschjnlijk waardevoller dan een significante uitkomst.

door Karlijn van den Berg, 09-10-2009 12:35

Bookmark:

• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
•