Onderzoeksvraag

Dat wat ik heb ontdekt, gesignaleerd. Is experience marketing, maar ook weer niet. Het is groter, het is iets nieuws, het is een geheel nieuwe vorm van advertising. Autonome advertising hebben we t zojuist gecoined. Een vorm van advertising waarbij het product, de merknaam, ondergeschikt is aan hetgeen wat de "campagne" het publiek brengt. Doorgaans niet meer dan een fun-factor, vermaak. Soms met een onderliggende boodschap. Zoals bij de nike/livestrong chalkbot. Geld uit de verkoop van schoenen wordt gebruikt om een geheel nieuw product vorm te geven. Net als bij HBO, een hele nieuwe productie die verder niet op tv terug te zien is. Merken stappen uit de afgebakende grenzen van hun eigenlijke business en bewandelen totaal nieuwe paden. Telkens als doel niks anders dan het publiek (hun publiek) vermaken, tangible value toevoegen, maar niet aan je eigen merk, je "oude" producten, maar aan die nieuwe vorm van contact met de consument. Alles om een soort liefde van hen voor jou te kweken, een imago. Dus wel als onderdeel van de marketing mix, maar toch weer niet.

Dit is een soort ontgonnen gebied, een stukje onontdekte amazone, nieuwe diersoorten. Mijn vraag, mijn doel, is om dit gebied te verkennen, in kaart te brengen, onderzoek te doen naar zijn habitat en eet- en jaaggewoonten en verslag te sturen naar het thuisfront. Te zien in hoeverre deze mutatie nog lijkt op zijn oude vormen, en waar de wildgroei tot totaal nieuwe dingen heeft geleidt.

Wat is er nieuw, en wat is er hetzelfde aan Autonome Advertising.

Merken worden persoonlijker, krijgen steeds meer een eigen identiteit. Gaan voorbij de identiteit en gaan zich, zelfs offline, in de realiteit, in het dagelijks leven, gedragen als een individu. "Nike" heeft een machine gemaakt. Het is bijna een echt persoon, hetzij zonder lichaam, alsof het merk zelf onder een grasmaaier heeft gelegen en er een verfprinter van heeft gemaakt. Als de persoon HBO iets op de zijkanten van muren is gaan printen.

Ik wil het woord goden niet in de mond nemen maar er zijn een soort bovenmenselijke entiteiten ontstaan die ons, nederige burgers, van allerlei producties en producten voorziet dat enkel en alleen dient voor ons vermaak.

En dat is natuurlijk vers twee, als ik er wat dieper in duik, zijn ze allemaal puur voor het vermaak. Of wordt het vermaak gebruikt om andere doeleinden te bereiken. Wir sjoln t sjeen.