Toekomst.

En, als we eenmaal er een goed beeld van hebben, misschien kunnen we dan ook voorspellen: Waar gaan we hierna heen. Dit is de nieuwe vorm van advertising, Ansoff: Nieuwe producten op een huidige markt. Hierna krijgen we Nieuwe producten op een nieuwe markt. Dezelfde nieuwe producten, alleen dan op nieuwe markten? Of zelfs Nieuwere Nieuwe producten en dan nog op nieuwe markten.

DAT is interessant, dat gaat over alles in je hele vakgebied. Het hele terrein Advertising over 15 jaar, dat nemen we onder de loep. Middels de ijsberg doen we nu gaan blootleggen, waarvan we tot nu toe alleen het topje hebben onthuld.

Klopt weer als een bus die metafoor, snedig.

Onderzoeksvraag

Dat wat ik heb ontdekt, gesignaleerd. Is experience marketing, maar ook weer niet. Het is groter, het is iets nieuws, het is een geheel nieuwe vorm van advertising. Autonome advertising hebben we t zojuist gecoined. Een vorm van advertising waarbij het product, de merknaam, ondergeschikt is aan hetgeen wat de "campagne" het publiek brengt. Doorgaans niet meer dan een fun-factor, vermaak. Soms met een onderliggende boodschap. Zoals bij de nike/livestrong chalkbot. Geld uit de verkoop van schoenen wordt gebruikt om een geheel nieuw product vorm te geven. Net als bij HBO, een hele nieuwe productie die verder niet op tv terug te zien is. Merken stappen uit de afgebakende grenzen van hun eigenlijke business en bewandelen totaal nieuwe paden. Telkens als doel niks anders dan het publiek (hun publiek) vermaken, tangible value toevoegen, maar niet aan je eigen merk, je "oude" producten, maar aan die nieuwe vorm van contact met de consument. Alles om een soort liefde van hen voor jou te kweken, een imago. Dus wel als onderdeel van de marketing mix, maar toch weer niet.

Dit is een soort ontgonnen gebied, een stukje onontdekte amazone, nieuwe diersoorten. Mijn vraag, mijn doel, is om dit gebied te verkennen, in kaart te brengen, onderzoek te doen naar zijn habitat en eet- en jaaggewoonten en verslag te sturen naar het thuisfront. Te zien in hoeverre deze mutatie nog lijkt op zijn oude vormen, en waar de wildgroei tot totaal nieuwe dingen heeft geleidt.

Wat is er nieuw, en wat is er hetzelfde aan Autonome Advertising.

Merken worden persoonlijker, krijgen steeds meer een eigen identiteit. Gaan voorbij de identiteit en gaan zich, zelfs offline, in de realiteit, in het dagelijks leven, gedragen als een individu. "Nike" heeft een machine gemaakt. Het is bijna een echt persoon, hetzij zonder lichaam, alsof het merk zelf onder een grasmaaier heeft gelegen en er een verfprinter van heeft gemaakt. Als de persoon HBO iets op de zijkanten van muren is gaan printen.

Ik wil het woord goden niet in de mond nemen maar er zijn een soort bovenmenselijke entiteiten ontstaan die ons, nederige burgers, van allerlei producties en producten voorziet dat enkel en alleen dient voor ons vermaak.

En dat is natuurlijk vers twee, als ik er wat dieper in duik, zijn ze allemaal puur voor het vermaak. Of wordt het vermaak gebruikt om andere doeleinden te bereiken. Wir sjoln t sjeen.

FF-ing nice!

http://www.youtube.com/watch?v=DFM140rju4k

dat ze al die jaren '80 lang al een rijmpje aan t voorbereiden waren!! en wij maar denken dat t gewoon een aaneenschakeling was van bar ff-ing slechte televisie. gosh, wat zijn wij pranked..

BURN!

Uiteindelijk | Ons ding voor de projectweek

Een klein grapje over overspannenheid.

de 100 m sprint...

- in een pikdonkere hal
- op het dak vd red apple (en ze dan eerst 552 trappen laten lopen)
- met afwisselende muziek-
- terwijl wij spul in de weg gooien
- op flippers
- met hele zware benen
- in een doolhof
- achter een oma
- de roltrap af
- op een gladde vloer
- met een blinddoek om
- aan mekaar gebonden
- achter mekaar gebonden
- met kramp
- als estafette
- met tijgers langs de weg

take it to the previous level.

Wij willen mensen helpen bij het sporten. Men moet de tijd nemen om goed te trainen. Slow sport.
Een bewustwording van de krachten aan het werk in je lichaam, de nutri- en fysiowetenschappelijke processen die bij cardio- dan wel krachttraining zijn betrokken. Een verhoogde aandacht voor warming up en cooling down. Dieettechnische optimalisatie van je sportgewoonten en een betere afvoer van zweet en afvalstoffen. Plus lekkere muziek.

Manieren om mensen te manipuleren langzamer te lopen/ gaan.

idear: 100 m langzame sprint.

Shit in de weg zetten

Een dynamische route

De vloer glad

In de weg staan

Ze wat vragen

Doen alsof je wat gaat gooien

Slakken

Rolschaatsen (rare schoenen)

Muziek spelen

Hun ogen dicht (onzekerheid)

Uitputten

Traplopen

Benen verzwaren

Recht omhoog

Dronken voeren

slaapmiddel in hun aquarius

slow motion beelden laten zien

LLAAAAMMEEEEE

NIIIIIIIIIIIICEEEEE

Gedragspatronen

In de lift

Tandenpoetsen

Eten

In bus, auto metro trein zitten

Over straat lopen fietsen

Winkelen, boodschsppen doen

Werken

Uitgaan, stappen, uit eten gaan

Oversteken van de straat

Roken

Lunchen

Ontbijten

Omkleden

Computeren, surfen, msn’ en

Huiswerk maken

Op school zitten

Sex

B*ffen

Luisteren naar mekaar

Brieven sturen voor amnesty

Scheren

Neuspeuteren

Muziek luisteren

Naar bed gaan

Opstaan

Koken

Sporten

Typen

Hobbys

Een buste kneden

Potje gamen

Je passie vinden

Het “god” vraagstuk

Het “moslim” probleem

Of je donor bent

Racisme

Geert wilders

The Fun Theory | Volkswagen & DDB Sockholm

Neem eens wat vaker de (piano)trap

tags:

• cult
• groen

Volkswagen wil mensen de leuke kant van verantwoord gedrag laten zien, en ze zo klaarmaken voor groene auto's.

DDB Stockholm, het reclamebureau van Volkswagen, heeft een nieuwe campagne gelanceerd: Rolighetsterorin oftewel 'The Fun Theory'. Volkswagen wil hiermee mensen van hun luie gedrag afhelpen.

Tijdens de campagne wordt een aantal experimenten gelanceerd waarmee gekeken wordt of 'fun' gedrag kan veranderen. Een erg leuke is de pianotrap bij het metrostation in Stockholm. De trap nemen, in plaats van de roltrap, is ineens veel leuker.

Of wat dacht je van de afvalbakken die geluid maken als je er iets in weggooit? Nederlanders zijn hier natuurlijk met de Efteling en Holle Bolle Gijs mee opgegroeid. Dat experiment hoeven ze dus niet meer te doen.

In het onderstaande filmpje wordt zo te zien aan een glasbak geknutseld.

De experimenten worden op diverse plekken op internet verspreid en binnenkort verschijnt er een Engelse versie op Thefuntheory.com. Op de Zweedse site worden mensen opgeroepen hun eigen applicaties te ontwerpen. De beste inzending krijgt 2500 euro.

De uitkomsten van de theorie worden later door Volkswagen gepresenteerd op een aparte website. Dan wordt ook pas de link gemaakt naar hun range aan milieuvriendelijke auto's.

Een interessante manier om als automerk je milieuvriendelijke gedrag te tonen. Je kunt natuurlijk heel hard roepen dat je als consument goed bezig bent in een groene auto, maar je kunt mensen ook heel indirect laten ervaren hoe leuk verantwoord gedrag wel niet kan zijn. Of ze nou echt een wetenschappelijke studie aan het doen zijn, vraag ik me af. De filmpjes die ze maken tijdens het experiment zijn voor hen waarschjnlijk waardevoller dan een significante uitkomst.

door Karlijn van den Berg, 09-10-2009 12:35

Bookmark:

• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

Discovery 2 | concept.

Voorstel concept:
Honderd jaar hollandse historie.
(Beginnend) in Rotterdam.

Rota, dat kleine dorpje op een dijk naast de rotte. 300 jaar geleden. Is 250 jaar geleden overstroomd. 100 jaar later stond er de inmiddels veel grotere nederzetting op een dam in de rotte: Rotterdam. Het huidige Rotterdamse straatnivo ligt vandaagd de dag ongeveer 4 meter boven daar waar vroeger de rottedamse straten liepen. Met andere woorden, heel hel Rotterdam van vroeger bevind zich 3 a 4 meter onder ons, onder de grond waar we vandaag de dag overheen lopen

MBV virtual reality & Augmention ervan gaat discovery channel het verleden weer boven water halen. Zichtbaar maken. De kaarten, de gegevens van het vroegere Rotterdam zijn allemaal bekend. Samen met databases van 1.000.000-en foto’s is ere en gigantische lading data beschikbaar om historisch correcte 3d-modellen te maken. Deze modellen gaan we als virtuele omgeving “onder” de grond in Rotterdam installeren. MBV een augmented reality app op bijv een iphone kunnen mensen dan “door” de grond heen kijken. Neerzien op hoe het er hier vroeger uit zag. Als een soort ondergrondse tentoonstelling.

Virtueel maken we de huidgie grond van Plexiglas en de aarde digital doorzichtig zodat we alles kunnen zien wat we willen tonen.

Visualisering:

Discovery Channel | Rowin & Marten

Discovery Channel UK offers compelling and educational television shows encouraging viewers to explore their world and satisfy their curiosity.


Doelgroep:

De mensen die Discovery wil aanspreken zijn over het algemeen vrij verschillend. Het overeenkomstige van al deze mensen is dat ze interesse (moeten) hebben in (grensverleggende) dingen als onderzoeken. Verder spreekt de zender toch wel vrij veel jongeren (vooral jongens) aan omdat er veel programma’s zijn waar met machines iets gedaan wordt en dingen worden opgeblazen etc.
Kernwoorden: vernieuwend, jong, lef, onderzoekend, educatief, verklarend.

Nieuwsgierig. En lui want discovery verteld ze alles wat ze willen weten. Het zijn mensen die niet genoegen nemen met wat ze nu weten, op zoek gaan naar meer, naar antwoorden en interessante inzichten. Op welke manier dan ook voor een superbreed scala. Algemene interesse.


Mediagebruik:

- Televisieprogramma’s op zich
- Internetsites (voor meerdere landen)
- Promotiefilmpje ‘I love the world’, bijvoorbeeld te zien op youtube
- Ad’s: 1 / 2 / 3
- Guerilla: A

Aanvulling/ herhaling: Alleen de web-portals vertellen wat. De rest is vrij simpel. Veel herhaling.

Eigen definitie Crossmedia:
(crossmedial campaigning)
Een aanpak qua advertising waarbij verschillende media worden geintegreerd (overlapping) om samen een concreet verhaal te vertellen. Bij een GOED crossmediaal concept vertelt elk medium dat deel van het verhaal wat het medium het beste over kan dragen. Pamfletten voor openingstijden, internet voor user content en tv voor information broadcasting en beter.

props | Xenia Faizoulova

Via Korteweg | IFFR briefing

Mooiste auto ooit | KANYEblog

;)

haha.

geweldig DOELGROEPONDERZOEK

of check m even loss.

Renny Gleeson | TED TV

• profile
• check out
• AWESOME!!!