Discovery Channel UK offers compelling and educational television shows encouraging viewers to explore their world and satisfy their curiosity.
Doelgroep:
De mensen die Discovery wil aanspreken zijn over het algemeen vrij verschillend. Het overeenkomstige van al deze mensen is dat ze interesse (moeten) hebben in (grensverleggende) dingen als onderzoeken. Verder spreekt de zender toch wel vrij veel jongeren (vooral jongens) aan omdat er veel programma’s zijn waar met machines iets gedaan wordt en dingen worden opgeblazen etc.
Kernwoorden: vernieuwend, jong, lef, onderzoekend, educatief, verklarend.
Nieuwsgierig. En lui want discovery verteld ze alles wat ze willen weten. Het zijn mensen die niet genoegen nemen met wat ze nu weten, op zoek gaan naar meer, naar antwoorden en interessante inzichten. Op welke manier dan ook voor een superbreed scala. Algemene interesse.
Mediagebruik:
- Televisieprogramma’s op zich
- Internetsites (voor meerdere landen)
- Promotiefilmpje ‘I love the world’, bijvoorbeeld te zien op youtube
- Ad’s: 1 / 2 / 3
- Guerilla: A
Aanvulling/ herhaling: Alleen de web-portals vertellen wat. De rest is vrij simpel. Veel herhaling.
Eigen definitie Crossmedia:
(crossmedial campaigning)
Een aanpak qua advertising waarbij verschillende media worden geintegreerd (overlapping) om samen een concreet verhaal te vertellen. Bij een GOED crossmediaal concept vertelt elk medium dat deel van het verhaal wat het medium het beste over kan dragen. Pamfletten voor openingstijden, internet voor user content en tv voor information broadcasting en beter.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten